當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 ２００１年中國廣告作品榜（中） 作者：佚名 時(shí)間：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]

最具參與性的廣告

    “霓虹飛舞的ＰＡＲＴＹ，靈動(dòng)飄逸的秀發(fā)，喧囂人群中的忘情追逐，揭開一幕令人心動(dòng)的都市愛情……”絲寶今年推出的新產(chǎn)品——“風(fēng)影”去屑洗發(fā)水的電視廣告中，古天樂深邃的眼神，女主角輕舞飛揚(yáng)的長發(fā)，不停變換的畫面和節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂讓人在一種對產(chǎn)品模糊的認(rèn)識(shí)中對產(chǎn)品形象留下深刻的印象。而“風(fēng)影”的印刷廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告則與電視廣告配合，推出“風(fēng)影廣告浪漫故事大征集”活動(dòng)。這樣就打破了以往由觀眾被動(dòng)接受信息的慣例，使受眾能主動(dòng)的參與到廣告活動(dòng)中來。這種文字性的參與活動(dòng)與以前某些品牌的美發(fā)之星大賽相比，因?yàn)闆]有任何外貌，地域，性
別等的限制，它的參與性更強(qiáng)，范圍更廣。而且廣告片較強(qiáng)的故事性和誘人的獎(jiǎng)品能吸引更多的人關(guān)注“風(fēng)影”。因此這個(gè)廣告在參與性上是做得很成功的。（楊靜）

最“炫”的廣告

    冷酷、飄逸、感性、獨(dú)特……
    再加上紅黑藍(lán)三大流行色的背景襯托。
    構(gòu)成了２００１年度最炫的電視廣告——風(fēng)影。

    事實(shí)上，風(fēng)影自上市開始，就憑著其炫麗的時(shí)尚廣告使銷路直線飆升，甚至超越了與其具有同樣去屑功效的老牌子“海飛絲”，而此次兩大俊男靚女聯(lián)袂演繹的精彩“心動(dòng)”篇更是令受眾對其經(jīng)典的動(dòng)感形象情有獨(dú)鐘，細(xì)品古天樂驀然回首時(shí)，恰倒好處的定格，與林熙蕾對望時(shí)的神秘眼神，簡直酷斃了！

    這種以靜制動(dòng)的手法，使得全片魅力四射！而以黑色為底色，紅藍(lán)二色的閃爍變幻，向觀眾展現(xiàn)了一種逼人的前衛(wèi)。就似一股超強(qiáng)“沖擊波”驟然爆破，其結(jié)果自然不言而喻……（陳麟娟）
    
最賞心悅目的廣告

    愛美是人的本能，美的東西總讓人過目不忘，西亞斯按摩香皂的電視廣告就產(chǎn)生了這種讓人過目不忘的效果。

    其電視廣告的畫面在金碧輝煌的皇宮浴室里，一妙齡印度美女在鮮花的簇?fù)硐掳殡S著美妙的音樂翩翩起舞，她完美的曲線，如電動(dòng)馬達(dá)般飛快扭動(dòng)的臀部，加之大而黑的媚眼放出的電波，使一印度男子為之傾倒。整個(gè)畫面充滿了異域風(fēng)情，以聞名于世的印度舞蹈和音樂作為表現(xiàn)點(diǎn)，陪以印度男女深情而不失幽默的主動(dòng)演繹，使每一個(gè)看到此廣告的人無不連連稱贊：“太美了！”的確，該廣告畫面表現(xiàn)得非常藝術(shù)化，唯美化，極盡精雕細(xì)琢之能事，令人耳目一新，真正讓觀眾得到了美的享受。象這樣精美的廣告片在當(dāng)今電視廣告泛濫成災(zāi)且大都粗制濫造的現(xiàn)實(shí)中無疑是一朵奇葩，恰如出水芙蓉，令人賞心悅目。我想就是最討厭看廣告的人看到此廣告都會(huì)為之一振，連聲稱絕的。暫且不論其他，專就該廣告完美無缺的畫面表現(xiàn)而言，足以稱得上是本年度最令人賞心悅目的廣告。（賀蓉）

最不像廣告的廣告

　　第一眼看到西亞斯這則廣告時(shí)就喜歡上了它。在廣告主急于推銷商品的時(shí)候，廣告人不得不一次又一次地充當(dāng)路邊的叫賣者，向消費(fèi)者們大喊大叫，這般急功近利的叫賣實(shí)在不能讓人有什么好感。而西亞斯卻另辟蹊徑，并不寄予告訴人們它含有多少美白成份，多少滋潤成分。只是和著令人心神激蕩的優(yōu)美印度歌曲，娓娓講述一則短小而又精美的故事。女主角嫵媚的回眸一笑迷“倒”的又豈止是男主人公？沒有一句多余的話語，沒有歇斯底里的叫喊，但都已經(jīng)記住這個(gè)名字——西亞斯，還有這則２００１年最不像廣告的廣告。（周曉霞）

最“快”的事件行銷廣告

    西裝革履的老板一邊打手機(jī)，一邊踏步前進(jìn)，在他前面是一個(gè)打開的下水道。慢鏡頭中：老板的腳邁向井口，檢修工人的頭伸出井口——一個(gè)大特寫——一只又黑又亮的皮鞋結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地踩在黃色安全帽上。旁白道：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好！”

    這則廣告本身強(qiáng)調(diào)“福氣，運(yùn)氣”，策略當(dāng)然無可厚非。廣告表現(xiàn)也非常有戲劇性，給人印象極為深刻。所選生活場景對廣告訴求是個(gè)極好的支撐，相信掉進(jìn)下水道的人常有，但因踩在了別人頭上而避免掉進(jìn)下水道的人卻絕無僅有。運(yùn)氣難道還不夠好嗎？

    新近出來的福星酒電視廣告是在“福星！米盧！”，“福星！米盧！”的一片吶喊聲中粉墨登場的。策略繼承了福星酒的“福氣”訴求，且整個(gè)廣告緊跟時(shí)勢，打定主意要沾中國足球的光。希望借中國足球進(jìn)入世界杯的機(jī)會(huì)而搭順風(fēng)車的企業(yè)不算少，但像福星酒這樣反應(yīng)敏銳，果敢直白的廣告實(shí)在少之又少。（郭競 蔣思雨）

最懂得資源共享的廣告

    王石這廝，前兩天剛從山上下來，這會(huì)兒又乘上熱氣球，玩起了周游世界。且看他，手執(zhí)摩托羅拉Ａ６２８８，千里傳音，一趟旅行下來，竟也做成了一筆生意，世間竟有如此美差！你在這方嘖嘖稱奇之時(shí)，王石和摩托羅拉卻在那地方掩著嘴偷偷地望著你笑。你道他們笑什么？我卻問你，看到了王石，看到王石手里的Ａ６２８８沒有？看到了Ａ６２８８，看到握著Ａ６２８８的王石沒有？這不就得了！王石＋Ａ６２８８＝成功＋瀟灑。這不正是白領(lǐng)、金領(lǐng)們夢寐以求的？利用王石在業(yè)界的個(gè)人魅力來提升Ａ６２８８的品位，利用Ａ６２８８在受眾面前混個(gè)臉熟，還怕手機(jī)、房子賣不出去？

    唏噓！中國雖地大物博，也要如此這般學(xué)會(huì)資源共享才行。（楊振華）

最成功炒作的廣告

    由國際級(jí)知名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)、韓國第一美女金喜善傾情演出、大腕ＴＣＬ集團(tuán)耗資１０００萬元拍攝的“中國手機(jī)新形象”的廣告片，在一片媒體的報(bào)道中“千呼萬喚始出來”，雖然展示給觀眾的效果比較平淡：整則廣告似乎只見金喜善匆忙來去，頻繁換裝，然后拿著一臺(tái)手機(jī)莞爾一笑。雖然重演了一回“美女與手機(jī)”的不解之緣，但這于“中國手機(jī)新形象”似乎無所裨益。ＴＣＬ手機(jī)的新形象充其量只不過在廣告中一閃而過，不能給人留下較深刻的印象。至于到底這形象新在何處，又為何能代表中國手機(jī)，不得而知。

    但這個(gè)廣告片對這款手機(jī)知名度的提升顯然是功不可沒的。這一場做給媒體和消費(fèi)者看的“大腕”秀，完全達(dá)到了預(yù)期的效果，“中國手機(jī)新形象”的廣告語也正在幾億目標(biāo)消費(fèi)者之中廣泛流傳。（童勝）